西凤酒请司马南营销翻车 被冠“夹头酒标签”

作者 |郑皓元 钟雨润|实习生

主编 |陈俊宏

在中秋之际，西凤销翻西凤酒因一场推广活动被卷入“风口浪尖”，酒请因其旗下贴牌酒“国花瓷西凤酒”邀请了司马南作为嘉宾出席中秋活动引发大量负面舆论。司马上海市某某建筑科技制造厂今日，南营西凤酒方面向经销商、车被供应商发布通知，冠夹要求推广活动邀请的头酒名人必须符合社会主义核心价值观。

近日，标签司马南前往西安大唐芙蓉园参加了国花瓷西凤酒举办的西凤销翻上海市某某建筑科技制造厂“中秋盛唐夜宴”活动，随后大量网友因活动邀请司马南开始抵制西凤酒。酒请西安艺术家陈湘鹏在视频自媒体中公开表示，司马“拒绝司马南，南营拒绝西凤酒。车被”，冠夹网红学者“大生刘蟾”也发文称，头酒“我是陕西人，拒绝司马南，拒绝西凤酒。”

随着舆论发酵，西凤酒直播间涌入大量网友发言抵制，也因此被贴上了“夹头酒”的称号，这也为西凤酒品牌形象造成了巨大影响。随后，西凤酒限制了直播间所有视频的评论功能。

值得注意的是，大部分白酒企业销售最多的大多为自己的标品，但西凤酒近90%的销售额是其运营商产品，即开发酒，而“国花瓷西凤酒”则是其头部运营商之一。

据了解，西凤酒旗下有三大贴牌酒，分别是陕西禧福祥品牌运营有限公司的“六年陈酿”和“十五年陈酿”，该公司老板为王延安；“华山论剑西凤酒”则属于山西恒丰酒业有限公司，老板为董小军；此次活动则是西安国花瓷品牌运营有限公司策划举办，其老板为孙士淮。

对此，有业内人士表示，此次邀约司马南属于国花瓷团队所为，不是西凤酒总部的决定，从权限上讲，国花瓷邀约司马南无需征求西凤酒总部意见，因为“国花瓷西凤酒”的品牌所有人不属于西凤酒总部，营销活动也无需向总部报备。但该活动连累了陕西著名文化品牌，西凤酒因此蒙受了巨大伤害，这也让西凤酒总部处境非常尴尬，若澄清自己和国花瓷西凤酒的关系，就等于公开承认了贴牌酒的存在，不吭声的话自己的品牌躺枪。

除西凤酒品牌名誉受损外，该事件也对其经销商造成了冲击。有经销商表示，“我本来西凤酒卖好好的，现在出这事后仓库的货也不能扔掉，卖完后不会再进，显得磕碜、丢人。”

为规避后续还有类似事件发生，西凤酒于9月19日发布了《关于规范市场推广活动的通知》，并在通知中向其经销商、供应商表示，为进一步规范西凤酒市场行为，切实维护西凤酒品牌形象及经销商和企业合法权益，营销公司、品牌运营公司所有市场活动实行书面报备管理制度，由营销管理公司市场推广部审查同意后方可实施。

通知还指出，对活动拟邀请的专家学者、重要领导、文化名人、网络大V等需符合社会主义核心价值观，并和西凤酒品牌理念、企业文化、经营战略相契合。